Si la marque est emblématique, et si pratique ou facile à utiliser, la concurrence est rude avec des fabricants d’autres matériaux dont l’utilisation peut sembler similaire.

Dans un contexte où les marchés de la construction et de la rénovation se bousculent, la marque SIPOREX avait besoin de redévelopper sa notoriété auprès d’une cible de primo-accédants, autodidactes de la rénovation d’intérieur, âgés entre 30 et 45 ans.

Nous avons mis au point un programme « coup de poing », porté sur la période forte des ventes, en coordonnant les ressources et les expertises Hub & Up.

• Réalisation d’un spot vidéo de 20 sec. à destination des médias
• Création d’une campagne de TV Segmenté
• Réalisation d’une vidéo de visite d’usine avec Valérie Damidot diffusée sur sa chaîne YouTube.
• Création d’une dizaine de petite vidéo « plus produits » avec Valérie Damidot à destination des réseaux sociaux de la marque
• Campagne média sur Leboncoin couplé à Youtube dans le cadre de l’offre « LeCube » de Leboncoin.

L’idée était de toucher un public large, jeunes rénovateurs d’intérieurs ou simple bricoleur avec des projets de travaux. Nous avons, pour ça, utilisé le format vidéo avec, comme porte égérie, Valérie Damidot. Elle offre une visite d’usine à ses fans sur sa chaîne Youtube (vidéo de 11 minutes), et nous conseille tous les mois sur les réseaux sociaux de la marque, à travers des vidéos en format court. Nous avons également opté pour de la médiatisation de masse avec de la diffusion en TV segmentée sur les chaînes M6, W9 ou encore 6ter, avec un spot réalisé par l’agence COXI. Enfin, nous avons profité de la campagne TV pour pousser la diffusion  du spot sur Leboncoin, couplée à Youtube en retargetting.

Grâce à la stratégie complète mise en place par Hub & Up pour SIPOREX, les résultats obtenus ont été remarquables. La marque a réussi à repositionner sa notoriété auprès d’une cible de primo-accédants âgés entre 30 et 45 ans. La vidéo de visite d’usine avec Valérie Damidot a rencontré un franc succès sur sa chaîne YouTube, attirant de nombreux spectateurs intéressés par les produits SIPOREX. De plus, la campagne de TV segmentée diffusée sur les chaînes M6, W9 et 6ter a permis d’accroître la visibilité de la marque auprès d’un large public. La combinaison de la médiatisation sur Leboncoin et Youtube a également généré un fort impact, renforçant la présence de SIPOREX et augmentant les ventes.